从“闯一代”到“享一代”，2025上海老博会解码60、70后消费新风尚

极目新闻记者 崔月。闯一代

通讯员 刘胜男。享代消费新风

6月13日，上海尚在2025上海世界养老、老博辅具及恢复医疗博览会（老博会）上，码后“一只寿桃”发布洞悉陈述《从“闯一代”到“享一代”：60、闯一代70后“享老主义”的享代消费新风消费潜力与营销暗码》。该陈述系统性提醒60、上海尚70后“享一代”的老博消费行为与价值观重构，为银发经济赛道供给全新营销思路。码后

发布会现场 通讯员供图。闯一代

“一只寿桃”是享代消费新风一家专心50+熟龄人群生活方法的整合营销服务商。陈述中指出，上海尚60、老博70后集体正从“职责担任”转向“自我享用”，码后构成共同的“享老主义”消费特征。

“质量优先”替代“价格灵敏”，健康办理和智能硬件产品成为高潜力赛道；“圈层化交际消费”的兴起，70后出国旅行浸透率较前代翻倍，艺术展览、音乐会等精力消费需求明显增加；“抗衰”与“悦己”双线并行。，70后对进阶护肤（如光子嫩肤）、轻奢服饰的消费志愿远超60前集体，消费动机兼具功能性与情感表达。

部分陈述内容 通讯员供图。

该陈述初次区分五类人群，其间高收入、高时刻自在的“自在吃苦族”和“探路吃苦家”（算计占比16.4%）最具商业价值：

“他们不是‘晚年顾客’，而是具有老练审美和安稳价值观的生活家，还能够成为品牌的产品司理外挂。”本次陈述的编缉及粼粼实验室开创人刘欢欢说道。

活动现场，养老职业投资人许之怿做了宗旨共享，在他看来，我国银发经济规划将达10万亿，但企业需处理两大痛点：一是防止产品‘老龄感’，二是树立跨代际叙事才能。“咱们要真实了解‘享一代’要的不是‘被照料’，而是‘被尊重’。”。

“咱们发现当今的退休人群需求的不是传统晚年服务，而是一个能让他们从头闪烁的舞台。”刚刚开始人生沙龙主办人黄佳怡表明，“他们回绝被贴上‘银发族’标签，巴望像年轻人相同体会DJ、狼人杀、时装周，这正是银发经济的新机遇——用年轻化的方法服务这群财政自在但精力需求未被满意的‘黄金一代’。”。

“了不得的银发圈”自媒体开创人大花现场共享了破解银发品牌“不被看见”的困局，她提出企业家IP影响力远超企业，呼吁“有产品、有形式、有观念、有故事”的开创人应活跃打造企业家个人IP，用内容引爆品牌新势能。

（通讯员供图）。

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