当“乐高热”遇上“Labubu热”：解码我国乐土经济多元“进化”之路

新华社上海7月5日电 题：当“乐高热”遇上“Labubu热”：解码我国乐土经济多元“进化”之路。乐高热

新华社记者赵逸赫。当遇

7月5日，解码济多我国首座、国乐全球开园规划最大的土经乐高乐土在上海金山正式开园，为我国乐土经济注入新生机。元进

业内人士剖析，乐高热现在我国南有全新的当遇乐高乐土，北有包括Labubu等IP的解码济多泡泡玛特城市乐土，一个是国乐国际知名品牌在我国落地，一个是土经本乡潮玩IP“出圈”，一起勾勒出我国乐土经济的元进多元“进化”途径。

上海乐高乐土休假区坐落在上海市金山区枫泾镇，乐高热具有“乐高悟空小侠”“乐高乐土创想国际”“乐高城市”等八大主题片区，当遇还有由超越8500万块乐高积木拼搭而成的解码济多数千个乐高模型。

7月5日，游客在上海乐高乐土体会乐巨大飞车。新华社记者 王翔 摄。

踏入园区，26米高的巨型“搭搭”映入眼帘，它是现在全球最大的乐高人仔。乐土内各种游乐设备颜色缤纷、琳琅满目，似乎进入了童话国际。

自上海乐高乐土休假区5月宣告试运营以来，这座以经典积木玩具为主题的乐土便以现象级热度闯入群众视界。在交际媒体平台上，用超20万块乐高积木建立的上海东方明珠播送电视塔微缩景象，精密到每一扇窗户；沉溺式主题游乐设备“乐高幻影忍者大冒险”榜首视角试玩的视频，播放量短短几天打破千万次。

从“乐高小人仔”到“悟空小侠”，还有“史迪奇”等卡通形象上台……上海乐高乐土开园日的炽热，也折射出与乐高积木相关联的各类文明IP，经过主题乐土进一步扩大了吸引力。

这是7月3日拍照的上海乐高乐土休假区一景。新华社记者 丁汀 摄。

在我国当下的潮流玩具职业，Labubu的火爆程度相同令人惊叹。作为泡泡玛特旗下当时最抢手的IP形象，Labubu以共同的造型、奥秘的气质，抓获了全球很多潮玩爱好者的心。近几个月来，坐落北京向阳公园内的泡泡玛特城市乐土也非常火爆，单月游客预定到访量大增。

正是根据Labubu等IP的强壮影响力，泡泡玛特城市乐土频频登上北京必游榜单。乐土将Labubu等IP从二维平面和小小的盲盒中“解放”出来，构建出一个充溢奇幻颜色的潮玩国际。

步入乐土，游客可以与巨型Labubu雕塑合影，参加以IP故事为布景的沉溺式互动游戏，观看精彩的主题舞台剧，还能购买到乐土限定版周边产品。这种将潮流IP与主题乐土深度交融的形式，让泡泡玛特完成了从单一潮玩出售到多元文明体会的转型晋级，进一步拓宽了IP的商业价值和文明影响力。

从北京的泡泡玛特城市乐土，到上海的乐高乐土，再到广州长隆旅行休假区和深圳白发冰雪国际，近年来，我国掀起主题乐土建造的热潮。

乐土业态的蓬勃开展，一方面反映出，跟着生活水平的进步，顾客不再满足于物质层面的消费，对精力文明生活的需求也日益增长。主题乐土作为集文娱、文明、休闲于一体的综合性场所，可以为人们供给多样化的体会，无论是享用欢喜的亲子韶光，仍是寻求影响的游乐项目，亦或是感触共同的主题文明，都能在乐土中找到符合点。

另一方面，乐土经济的昌盛也反映出国内文明自傲的提高。很多主题乐土在打造过程中，重视融入我国传统文明元素，让游客在玩耍过程中感触我国传统文明的魅力；还有的乐土将当地特色文明与现代游乐设备相结合，展示地域文明风情。这种对传统文明的发掘和立异运用，不只丰厚了乐土的文明内在，也增强了人们对本乡文明的认同感和自豪感。

此外，多地乐土的炽热建造，也是文旅工业交融开展的趋势。主题乐土不再是孤立的文娱场所，而是与周边的酒店、餐饮、购物等工业构成联动，打造一站式文旅消费生态圈。这种工业交融形式，不只提高了游客的消费体会，也为当地经济开展注入了新动力，成为推进区域经济开展和文明传达的重要力气。

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