锚定三年倍增，咸宁文旅转型在路上丨封面策划②

通山县九宫山滑雪场（材料图片）。

从天生丽质到区域联动、年倍宁文全域共赢，增咸咸宁文旅不需要“噱头”。旅转

你见过什么样的型路咸宁？

十里金桂香，处处涌沸波，上丨楠竹深似海，封面清凉九宫山，策划抑或是锚定赤壁古战场的惊鸿一瞥？

坐享18000多处泉眼的润泽，咸宁是年倍宁文被上天眷顾的瑰宝之地。它美在独特，增咸优在生态，旅转得天独厚。型路

听老一辈的上丨武汉人说，夏日消暑，封面冬天落空，自驾咸宁说走就走。“一晃20多年曩昔，眼看着咸宁没有出圈的意思，咱们去的次数也少了。”。

近些年，武汉主城周边黄陂、汉川、京山等地新式旅行项目不断卷出天边，作为武汉后花园的咸宁“戏份”有所削弱。这既有群众审美疲劳的主观因素，也与当地文旅资源缺少深度整合有关。天生丽质的咸宁怎么出牌？

赤壁古战场“绝地反击”。

来赤壁，借东风。这是三国赤壁古战场景区本年的新“卖点”。

作为咸宁仅有的5A级景区，赤壁古战场闻名度之大，乃至大于咸宁自身。前史遗存丰盛，是华中地区规划最大的三国文明体会基地。

满足厚重，却不出彩。多方为赤壁叹惜。

“景区很大，千年银杏和摩崖石刻还有点看头，但可玩的项目很少，小吃也不多，浅逛一下就走了。”上一年6月曾到此一游的武汉客人李明磊如是点评。

赤壁市文旅局副局长李和清对支点财经记者表明，文明景区既要保存原汁原味，又要习惯游客的休闲休假需求，众口难调。“做多了简单改动实质，做少了又不好玩，咱们转一圈就走了，留不住人，二次出售更谈不上。”。

据了解，赤壁古战场景区本来主要是一家民营企业在运营，受疫情影响做不下去了。本年以来，针对景区消费场景缺乏、旅行业态不丰盛、三国大路路面老化等问题，接盘的赤壁市文旅集团出资3.7亿元全面提档晋级。

景区相关负责人向支点财经记者泄漏，此次引入了闻名文旅策划专家王晓峰团队，规划运营三国特征消费街区，该团队正是“淄博烧烤”火爆出圈的暗地操盘者。还引入杭州亚运会导演罗可歌团队，打造一台大型夜游演艺节目《2025来赤壁·借东风》。

三国赤壁古战场景区（赤壁市文旅局供图）。

一街沉溺、一台演绎、一路铺陈。不惜重金、下大力气，绝地反击。

咸宁文旅的另一大“招牌”——温泉休假的生意相同“面露难色”。

五六年前，单位要是安排团建活动，咱们总喊着去落空。寒气袭人的时节，许你一池飘然若仙。而现在更流行走村庄复兴的路子，郊游赏花、围炉煮茶……新花样新消费层出不穷，老项目老设备不免显得掉队。

比较2014年前后的高光时间，几家闻名的温泉景区游客招待量折半。现在，寻求提质晋级、拓宽项目的“老牌”温泉酒店，全新打造中的养心谷等归纳体项目，都已圈定新的商场定位与消费需求。

区域联动有望留住游客。

咸宁市文旅局相关负责人表明，资源共享方面大有文章可做，比方冬天将抢手的温泉、滑雪、民宿项目串联成精品线路，互送客源，共塑品牌。

景区“串联”的玩法，赤壁探究已在路上。

比方，在古战场、羊楼洞古镇和龙佑温泉，感触“万里寻茶道，赤壁借东风”的两层前史见识。

羊楼洞古镇是湖北老青茶发源地和欧亚万里茶道源头，素有“我国砖茶之乡”的美誉。古街青石铺设，弯曲逶迤。新泰茶厂、阜昌茶庄、厘金局等前史遗存修旧如旧，与现代的茶店茶商、油纸伞非遗小店、旅拍店相辅相成，再现往昔盛景。

前述游客李明磊说：“没想到羊楼洞2公里的老街，比古战场还热烈。便是节假日车位严重。”。

支点财经记者了解到，古战场、羊楼洞、龙佑温泉休假区是赤壁文旅的精华，现在均为赤壁市文旅集团旗下资源。各点位之间不只整组成线，还与咸宁其他县区以及周边的洪湖、湖南临湘等城市协作，规划联动产品，打造鄂东南特征旅行小区域。

羊楼洞古镇景区（赤壁市文旅局供图）。

离别单打独斗，探究区域协作。本年初，赤壁市经过招商引资，与湖北鼎途文旅文明有限公司签约，共推全域旅行运营。这家公司成功打造了恩施的康养天堂“花硒谷”项目。

“他们引流才能特别强，自有7000多户固定的康养业主，又跟上千家旅行社对接协作，是一种闭环式的运作。”李和清还向支点财经记者泄漏，“合同中签有对赌协议，第一年许诺带来50万人客流，终究可达200万人。”。

鼎途文旅还有实打实的3亿元固定财物出资，用来做配套和支撑服务。“比方把赤壁世界会展中心改造为品牌酒店，不只能接受嘉鱼过来的客人，一起盘活了咱们的国有搁置财物。”。

近两年，从陈旧诗经里走出的嘉鱼县，文旅大有“破圈”之势，新建恋江湖不夜城、阿拉丁欢乐城等超大型地标项目。后者间隔赤壁古战场仅12分钟车程。不久阿拉丁全体开园后，赤壁嘉鱼两地必然彼此引流，本来蜻蜓点水的游客必然成为“驻游”旅客，极大拉动两地旅行收入的提高。

赤壁全域焕新，嘉鱼款款而来，通山九宫山夏消暑冬滑雪，咸安精品民宿如漫山遍野，村庄旅行资源丰盛的崇阳县，凭仗稀有的十万亩野樱花群落，走出一条有颜值、有产量的的村庄复兴路。

2024年咸宁招待游客2556万人次，归纳收入超越186亿元。本年文旅工业已清晰为全市五大主导工业之一。现在有40余个项目同步策划，方案三年完成工业倍增。温泉养心谷、汀泗桥赤色文明旅行区、梓有集农文旅交融、通山县隐水文旅归纳体等项目继续推动。

重出资，慢报答，倍感压力。从天生丽质到全域共赢，咸宁不需要“噱头”。

(责任编辑：休闲)