县域旅行重塑文旅商场新地图

中心观念：县域游览一头连着人民群众对美好日子的县域新地新等待，一头连着村庄复兴的旅行国家战略。它不只承载着人们对“诗与远方”的重塑神往，在深层次推进着文明传承立异和生态价值转化，文旅还可以有用盘活村庄熟睡资源，商场进一步疏通城乡要素循环。县域新地

《全国县域游览研究报告2025》近来发布，旅行提醒的重塑数据令人振奋。2024年我国县域游览均匀招待游客总量为580.79万人次，文旅同比增加14.26%，商场游览总收入增加9.96%；游览总收入超200亿元的县域新地县域达44个，招待游客超2000万人次的旅行县域63个。这些亮眼的重塑数字，是文旅县域游览蓬勃开展的真实写照。

寻求松懈感和烟火气，商场已成为今世出游的新风尚。跟着我国中等收入集体继续扩展，以Z世代为代表的年青顾客正成为文旅商场的主力军。他们不再满足于“上车睡觉、下车摄影”的蜻蜓点水，转而神往“用脚步测量祖国大地”的沉溺式体会。在交际媒体上，“深度游”“慢游览”“小众地标”等关键词热度继续攀升，县域游览正在以更接地气的方法从头界说着国人的游览体会。

当时，县域游览出现三大结构性改变，显示了消费晋级新趋势。一是消费主体年青化。18至34岁集体成为中心客群，自驾出行和短视频信息获取成为干流。二是消费内容质量化。从单纯景点打卡转向深度体会，县域游览客群结构向高消费层级演进，文创产品和体会项目等二次消费占比稳步提高。三是消费形式多元化。越来越多的游客寻找“小而美、精而特”，期望远离都市喧嚣，感触地方特征文明与日子方法。

从江南水乡的慢日子体会，到西北高原的民族风情；从东北林海的冰雪奇缘，到西南山地的多彩风俗……县域游览凭仗共同的自然风景、文明底蕴，以及沉着的日子节奏，招引着越来越多年青人的目光。一次乡下散步、一场非遗手作体会、一顿地道农家饭，都能成为交际媒体上引发共识的“小确幸”。年青一代在共享旅途风景的一起，也无意中成为县域游览最鲜活的“代言人”，继续将网上的“流量”转化为开展的“增量”。

面临商场多元化需求，近年来各地量体裁衣、活跃作为，推进县域游览开展从传统的资源依靠型向立异驱动型改变，涌现出一批可圈可点的生动实践。例如，作为“两山”理念发源地，浙江安吉成功打造了从生态参观到康养休假、从精品民宿到文明构思的全工业链条，完成了“一产提质、二产延伸、三产交融”的立体开展形式，接连七年位居全国县域游览归纳实力百强县第一。2024年，安吉完成游览总收入475.6亿元。当地超4万人从事游览相关职业，游览收入占农人直接收入超20%。安吉的“绿水青山”真实变成了富民强县的“金山银山”。

应当看到，县域游览正在打破地域约束，构成双向活动的新特征。一方面，高铁网络将城市消吃力下沉至县域，催生“3小时游览圈”，让城市居民可以快捷享用县域的自然风景与文明魅力。另一方面，长三角、京津冀、粤港澳大湾区等区域内，县域游览凭借区域一体化开展的春风，正加快构成以大城市为中心、辐射周边县域的跨区域主题线路。这关于各地来说，也意味着更宽广的商场机会。

县域游览一头连着人民群众对美好日子的新等待，一头连着村庄复兴的国家战略。它不只承载着人们对“诗与远方”的神往，在深层次推进着文明传承立异和生态价值转化，还可以有用盘活村庄熟睡资源，进一步疏通城乡要素循环。现在，各地正以特征化、差异化的立异实践，探究着一条生态优先、文明赋能、工业交融的县域游览高质量开展新路。等待更多县域可以掌握机会，在重塑文旅商场新地图的过程中，完成“精品出圈”，招引八方来客。

（作者：西安市社会科学院信息传达研究所所长 张楠）。

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