AI技能驱动、广告赋能浙江内核，浙江广告界的“奥斯卡”亮点都有什么？

从“灵光一闪”到“落地成型”，奥斯卡从引发共识到共情传达，技能界一则家喻户晓的驱动广告何故诞生？

被誉为浙江广告界“奥斯卡”的这项广告搜集活动给出答案——。

构思至上、广告广告文明深耕、浙江浙江技能立异以及工业赋能。内核

在浙江省第二十五届“金桂杯”构思广告搜集活动（以下简称“金桂杯”）中，亮点3280件著作里共有346件著作获奖，奥斯卡其间15件著作拔得头筹，技能界取得商业广告、驱动公益广告、广告广告大学生广告、浙江浙江“广告助农”共富举动广告、内核“浙江制作”品牌广告五大类其他金奖。亮点

“潮起浙江，奥斯卡焕新夸姣”的主题下，不只有像《挡不住的月光》《网络深渊》这样内在深入、叙事感人的佳作，亦有本乡品牌立异表达方式，金华火腿遇见当代艺术，百年黄酒磕碰年青语态，显现了多元化的浙江特征。

站在数字经济的风口，“金桂杯”映照出浙江广告业的生机与担任。作为构思竞技场、职业风向标，“金桂杯”怎么折射浙江广告业的开展？开释了怎样一种信号？近来，潮新闻记者专访本届金奖得主和评委专家，讨论背面的职业趋势。

构思视界开阔，“浙江标识”淬炼成“情感锚点”。

“这个镜头咱们拍了一遍又一遍。” 浙江原始人野外用品有限公司规划部相关负责人指着展板上的爬山杖广告慨叹道。

《去野外》平面广告系列。

画面中，爬山者强健的身影与险恶山势相辅相成，产品特性与天然美学完美交融。为了这个镜头，负责人介绍，团队每人背着45斤重的拍照器件，在山区步行几个小时，期间不只要应对骤变的气候，还要防范蛇虫吸食。

而创造的意图便是“让每一个人都热爱上大天然，让每一个看到著作的人，都能感受到触手可及的湖泊山川、和风拂面”，经过画面传递的诗意，乐意去野外郊游，在享用天然风光中开释压力。相关系列平面著作《去野外》也因而取得商业广告类金奖。

“咱们期望看到的著作，不只是有超高的制作技艺，而是能有更真挚、接地气的表达。”浙江省广告协会会长卢永福表明，在寻求快餐式营销的大环境下，仍旧需求广告人坚持构思至上、质量制胜、原创优先的理念，让观众从“被迫承受”变成“自动共享”，传达力藏在共情里。

这样的匠心之作在本届“金桂杯”上举目皆是。金奖著作《挡不住的月光》公益广告用近乎白描的方法，记载山区孩子对常识的巴望。没有煽情的伴奏，没有故意的烘托，却让很多评委动容。

优异著作正将“浙江标识”淬炼成“情感锚点”：《最美的韶光遇见你——女儿红》跳出产品功用叙事，转而叙述绍兴这座城的千年酒魂；《70年做一颗好电池》用朴素言语诠释浙商据守；《点亮城市的“螺丝钉”》则出现了温暖的人道关心和对劳作者的致礼......。

《最美的韶光遇见你——女儿红》视频广告。

浙江大学传媒与世界学院教授卢小雁点评道，“从著作内容来看，这届广告著作紧扣共同富裕、浙江制作、数字浙江、两山理念等跟浙江战略性理念相关的主题，从小切断展示广告业与当地经济社会的深度交融。”。

“咱们取得金奖的诀窍在于导向正、构思新、落地实的‘魂灵’三件套。”宁海县中天广告策划有限公司董事长邬晨辉以为，广告构思需求捉住实在细节，将笼统议题转变成看得见摸得着的画面，一起预留交际传达的“情感接口”，“构思火种永久藏在普通人的日子画像里”。

创造金奖著作《网络深渊》时，邬晨辉回忆说：“开始规划是空房间里的手机亮屏，但总觉得太直白。”团队接连熬了三个通宵，终究打造出一个黑色密闭空间特写，经过手机屏幕亮光的激烈比照，具象化出现网络沉浸的“深渊感”。这种真假交错的叙事方法，让笼统的社会议题变得可感可知。

《网络深渊》平面广告。

浙江宁波理工学院学生提交的著作《不抬起头的原因》，正是聚集台州市三门县的城市，去出现当地人结壮勤劳的精力。创造者之一水云柯共享说，“本来咱们想拍那种雄壮的劳作大场面，成果去踩点后决定将镜头对准菜场里垂头繁忙的摊贩、修车铺专心的师傅，将庞大主题落在一个个感人的日子细节中。”。

技能驱动立异，数字广告快速开展。

“AI并不会替代广告人，而是不断拓宽构思的鸿沟。”邬晨辉的观点在广告著作中得到印证。

从本届著作来看，AI构思扶引已从辅助东西晋级为创造同伴——。

宁海县中天广告这次提交的《网络深渊》《童·想》《“熊”途终点》《网络欺诈》等平面广告均取得佳绩，这背面就有AI的助力，进步创造功率，“我觉得广告人现在更像是AI导演，用AI算法构成上千条案牍初稿，供给了更多思路，再精选出来最适合的几条，结合情感共识点、本地文明，去做构思晋级。”。

AI新技能的使用对广告业的影响清楚明了。AI助力数据剖析、构思内容、内容引荐、广告购买与投进、活动履行等，进步内容产出功率，立异广告方式和体会。

AI广告训练相片。

“金桂杯”评委、浙江省数字广告研究院专家委员会主任许伟杰以为，“一则好广告，既要守住初心和文明根脉，又要敢用AI、元世界这些新玩法炸开传达鸿沟，让好构思走出去。”。

有研究机构剖析显现，除云核算外，数字广告是AI产品开发和终究用户选用最老练的一个范畴。

而数字广告的快速开展正成为推进浙江省广告业高质量开展的新引擎。跟着大数据、AI、云核算等在广告范畴的广泛使用，互联网广告激增，直播经济敏捷兴起，广告新质生产力蓬勃开展。浙江的广告运营主体自动改造，电商、短视频、直播等“广告+新模式”兴起。

据浙江省广告协会相关负责人介绍，2024年浙江省广告营收首破2000亿元，浙江数字广告体现杰出，收入达1323.21亿元，占全省广告收入的81.93%。“广告业已逾越‘广而告之’功用，进入了数字技能驱动与社会经济价值并存的高质量开展阶段。”。

浙江数字广告迈入高质量开展新阶段。

技能赋能背面，浙江省广告企业扩展广告传达途径，数字化展示方式如直播营销、网红引流、虚拟现实等成干流，传统的广告服务向全工业链服务晋级拓宽。

这届“金桂杯”就新增了“浙江制作”品牌广告类别，鼓舞广告企业报送跟浙江特征工业和产品推行的优异广告著作，“从构思内容、营销战略、推行途径等方面赋能工业开展”。

例如，《诸暨好味》系列经过构思规划，协助当地特产提高销量，《谁在迷失：晚年人的数字窘境》重视晚年集体数字使用程度，推进相关适老化使用下载量增加，完成社会价值和商业价值的共赢。

正如浙江省数字广告研究院副院长严晓青以为：“广告不只是商业的喇叭，更应成为传递社会经济价值的扩音器”。浙江广告人以构思为笔，描绘着归于这个年代的精力图景，之江大地上的这簇“金桂”，已然敞开出新质生产力的浓郁芳香。

余杭眺望科技有限公司广告直播助农。

面向未来，浙江广告业正在构建更敞开的工业生态。从方针扶持到渠道建立，从人才培养到世界交流，多方合力推进职业高质量开展。

“广告从业者要活跃拥抱数字化，拓宽事务视界，重视方针动态，习惯消费晋级趋势，强化本身优势。”许伟杰着重，广告业需求懂技能、通商业、有温度的复合型人才，既把握AI东西预判顾客心情，又能把浙江省本乡工业经历转化成品牌出海战略。

来历：潮新闻。

(责任编辑：综合)