百年模糊不模糊，百年不模38节凭仗地铁征婚广告三登热搜，模糊收成亿级曝光。糊节

2022-03-11 16:40:50 来历： 责任编辑： lyz086。凭仗

38节关于每个人来说，含义都不相同，征婚有的广告光忙着问候，有的搜收忙着发红包，有的成亿忙着送礼，但有人催婚，百年不模我估量我们是模糊第一次遇到。

节日当天，#广东老板才是凭仗催婚的天花板#登上微博同城热搜榜NO.1。

 

 

 

而这一个构思营销的操盘方，则是征婚百年模糊。

你没听错，是那个卖白酒的百年模糊。

 

1.从线下火到线上，征。婚广告霸榜微博热搜。

  38节当日，广州的上班族们坐上地铁，惊讶地发现坐上了一列婚车，在地铁车门处贴满了征婚男人的形象。

 

 

这些英俊小伙来自百年模糊这家公司。

 

百年模糊不卖白酒，改行做“非诚勿扰”了？

非也，百年模糊这是在为自家职工打征婚广告。

线下的征婚广告，经过群众的主动转发，把#广东老板才是催婚的天花板#推上了微博热搜。

并带动了相关论题在微博上继续发酵，据不完全统计，百年模糊征婚广告现已取得了近一亿的曝光量。

 

2.为自家职工征婚，为何能赢得群众的广泛注重。

这场征婚广告，看似热烈，但背面有细致的战略和逻辑考虑。

 

 

 

很显然，这既是征婚广告，也是品牌广告，说得直白点，这便是一场经过精心策划的论题营销。

现在的传达环境不必多说，途径越来越多，信息越是碎片化，线下内容就越有必要。所以这次营销用了自下而上的传达逻辑，即在城市线下营建品牌事情，在交际网络上发酵，经过制作让受众和工作感兴趣的行为艺术构成热议论题，引发更广泛的传达，广告在城市线下，但真实的传达力和影响力则体现在线上。

为了到达上面所说的这个作用，百年模糊这次营销作对了两件事。

一方面，征婚广告之所以能构成强壮的注重度和评论度，在于催婚早现已是社会的热度论题，逢年过节，催婚总能占有各家途径热搜榜。所以在38节打征婚广告，能让这场营销毫不费力地成为群众注重的焦点。

另一方面，好的案牍，自身就能够引发群众的参加和传达。每一个征婚目标的信息不多，但足以让人窥一斑而知全貌——星座、工作、年纪、哪里人，再加上四句带梗的征婚宣言。让人感觉，这不是在恶作剧，这是玩真的。而百年模糊在征婚信息里还推了一把：我司许诺，与某某喜结连理，喜酒公司全包！好的案牍背面，其实有很强的传达逻辑。百年模糊的征婚信息，让人记住了、评论了、转发了。

3.百年模糊的征婚广告，有哪些不相同的当地。

许多品牌做营销做到了刷屏，就现已达到意图，但很少做到流量的回导。

百年模糊这次征婚广告评论度有了、注重度有了、传达度也有了，完结品牌高度曝光，但百年模糊并没有糟蹋群众对它的流量奉送，而是把流量有意地导到品牌的微信群众号中，完结流量闭环。

百年模糊在部分征婚信息中，贴出了微信群众号二维码，告知群众“脱单”方法，不管是真想脱单，仍是想凑热烈的人，都被吊起了注重的愿望。

 

4.百年模糊，是别的一个江小白吗。

说起白酒品牌做营销，我们都会想到江小白。

上一年#江小白连发100条声明#，刷屏了整个营销圈，登上了其时微博热搜榜。

 

使用好案牍作为传达手法，是江小白的强项。

100条逼疯规划师和运营的海报，十分有震撼力，也十分让人意外。

有意外就有传达力，江小白很懂这一点。

江小白的成功，也引来了仿照者。

许多品牌秉持着“学我者生，似我者死”的精力，屁颠屁颠地跟在江小白后边玩营销，比如在3.8电商节女王节这天，春色椰汁搞出了26条“郑重声明”，成果水花也没见溅起来。

要不是我今日为了写剖析营销的文章，还不知道春色椰汁也在搞营销。

为什么春色椰汁的26条声明没能成为第二个江小白100条声明呢？

一方面，春色椰汁在此之前没有知名度，仅仅想靠仿照江小白的营销，是无法取得群众认知的。
  另一方面，江小白100条声明自身就只在营销圈内起势，而春色椰汁的仿照，并不能给营销界带来新鲜感，圈子内的人也不会协助传达。

这也注定了，江小白的仿照者，即赢不得群众的喜爱，也得不到营销界的注重。

从百年模糊这次征婚广告营销看，百年模糊还真不是别的一个江小白。

百年模糊的营销面临群众，不仅仅停留在案牍层面，线下引爆、线上传达、导流私域，看似随意的案牍被编排成一个又一个碎片化的图片和视频，在不同途径完结品牌认知的浸透，这才是百年模糊高超的当地。
江小白的声名鹊起源于一向走心的案牍，这也让江小白抓获了不少年青用户，而百年模糊作为传统线下的白酒巨子，也开端用“年青人喜爱”的方法出圈时，江小白是否会感到一丝压力呢？

 

5. 百年模糊的产品和品牌改造之路。

 

品牌想要耐久屹立于市场上，在开展过程就需求进行精准的战略规划，并在恰当的机遇做好战略转型的预备，以不断习惯年代的开展和改变。

百年模糊很早就认识到这一点，上一年以来成功制作了多起刷屏事情，从抖音夸夸团、到线下为乙方打广告，再到在地铁包站为独身男职工征婚，营销方法呈现出立体多样的形状。

上一年火遍抖音的 “百年模糊夸夸团”活动。便是百年模糊给夸夸团的每个账号一致头像格局和称号，挑选与自家客群高度一致的同行、酒类KOL和常识博主的抖音视频下进行好评互动。该论题营销旨在凭仗大V的影响力，精准投进，对意向客户进行精准冲击，然后完结品牌爆炸。夸夸团的这一波论题营销可谓是借力打力，凭仗大V影响力出圈，就将品牌曝光度奇妙的打到高点。

今年年初出街的户外广告大屏营销，凭仗“自黑式”的构思案牍让不少路人目光被招引，乃至有人戏弄是在“内在”江小白，这一波骚操作相同完结了线上线下曝光率倍增的奇效，轻松在微博上斩获近3000万热度。

 

 

不管是什么产品，质量永远是中心，没有质量做根基，再好的营销也仅仅水月镜像。2021年，百年模糊老酱香在巴拿马太平洋万国（世界）饱览会上荣获特等金奖。这是百年模糊老酱香“第一次”摘得世界级金奖。-。

 

信赖状是为品牌传达服务的，而传达需求抢占心智的定位，定位不明晰，靠术的传达终不会耐久。百年模糊的热销款小百年，俗称水泥袋，流行两广多年，亲民的价格和契合广东人的口感备受欢迎。其销量增加首要依赖于传统的地上促销方法，因而品牌更垂青的是途径、招商这些实打实的根底功夫，对品牌的人群定位、心智培育并没有下功夫。

但从上一年以来，百年模糊开端注重未来增量“中青年重生一代”的品牌扩展战略，洞悉发现今世快节奏的城市日子几乎是两点一线，每天大部分时刻都在为日子而奔走和忙碌，催生出对自在享用的巴望。因而百年模糊提出“晚晚6点9，百年模糊酒”的品牌建议，传递和倡议的日子态度是“尽力奋斗，也要灯红酒绿”，期望成年人在忙于奔走之余能够给自己腾出一个6点9的时刻，将自己归还给自在。而以此为依托，对品牌的视觉规划也进行了全面的简化和晋级。

 

勇于改造、不断地打破自我的百年模糊，是否会成为江小白后新派的营销代表？

信任在不久的将来，两家在构思营销上会带来适当精彩的battle。

(责任编辑：探索)