片仔癀联合加多宝,片仔跨界潮玩,为你的冬季防备火气!。

2019-12-16 20:13:09 来历：群众娱乐网 责任编辑： saisai。癀联合加火气

现在,跟着国货老品牌的兴起,顾客们也越来越喜爱与中国文化密不可分的“国字号”,许多国货品牌们也在新的市场环境中勃发重生。片仔癀和加多宝,跨界两大中华老字号品牌,近来举行的一系列的跨界潮玩活动让人眼花缭乱。从线上在喜马拉雅建议的潮玩“解救上火方案”音频问答应战赛到上海的“清火潮研所”线下快闪,以及活动期间推出的限制联名礼盒,片仔癀和加多宝以贴合年青人的交流方法,生动风趣地构建了两者清火的品牌形象,让顾客全方位地体会到国货品牌历久弥新的一起魅力,也经过好玩又符合的跨界联合,为很多国产品牌创始了一条与顾客交流的新思路。

声入人心,解救上火。

12月9日,片仔癀和加多宝的“解救上火方案”音频问答应战赛在喜马拉雅APP正式上线,头部主播与品牌账号先后发声,以兴趣论题首先引爆互动。

“解救上火方案”的音频问答论题既涵盖了“身体上火”又有 “日子作业上火”,简略却又接地气,直接击中了年青受众的痛点。从日子到作业,多宝冬季年青人会遇到太多百般无奈和无处宣泄的上火事,他们累积的火气不只影响日常的精神状态,更会对身体形成直接的影响,比方常见的口腔问题,口腔溃疡、口臭等都是跨界由于上火引起的。而片仔癀和加多宝的潮玩以其“清火”特性,结合喜马拉雅音频内容渠道的优势,给年青人供给了渠道来了解上火,了解片仔癀和加多宝这样的国货品牌。而片仔癀和加多宝也从产品的防备特性动身为年青人供给了上火问题的实在解决办法,达到了品牌与年青受众之间的共识,终究完成了顾客从多方位了解品牌,喜爱品牌。

(图一:喜马拉雅“解救上火方案”)。

潮玩快闪,全域引爆。

与此同时,片仔癀和加多宝在人流旺盛的上海月星举世港举行了限时三天的快闪店“清火潮研所”,成功把“清火”概念引进到线下,两个天生一对的清火品牌用好玩风趣的方法,从视听味等多重感官上给顾客带来了一场新潮好玩的清火体会。

(图二、三:清火潮研所)。

整个快闪店共有六大互动环节,形成了顾客从了解上火到测验奇葩降火方法,再到知道片仔癀和加多宝防备上火,感触清火特性的体会场景。同时在线下还有好玩的体会环节,好吃的冰淇淋,精巧的礼物等,在火气判定室,经过黑科技的互动玩法,能够生成每个人专属的火气判定陈述,而在上火曝光室,采访台的兴趣安置能够让顾客扮演一把正火的明星,引来很多围观和打卡。而在清火研习社,顾客们争相玩扭蛋机,希望能抽中片仔癀与加多宝的联名礼盒。此次片仔癀和加多宝的联名礼盒尤为精美,精美亮眼的包装规划,交融两大品牌的视觉元素和产品特色,将两大品牌“防备上火,天生一对”的特色展露无遗。

(图四、五:片仔癀×加多宝联名礼盒)。

如此潮流又好玩的“清火潮研所”快闪店,一经上线便引起了多方的重视,更在网上带起了相关论题的声量迸发。上海电视台的《东方大查找》和《媒体大查找》两个栏目组亲临现场,对活动进行了报导。在现场,最近大火的红人博主们也出现在现场进行直播,为观众试玩各个活动环节,现场气氛较为火热。

(图六、七:现场顾客互动)。

从之前的抖音#上什么也不上火#短视频应战赛,到与喜马拉雅协作的#解救上火方案#音频问答应战赛,再到线下的清火潮研所,片仔癀都是从本身产品给年青顾客的日常日子碰到的问题带来的协助动身,用年青用户喜爱的渠道,感兴趣的方法和内容,进行风趣有用的交流,建立起了独有的品牌形象。当时的互联网环境越来越多样化,顾客的消费习气与偏好也在不断改变,怎么经过品牌跨界发明品牌影响,片仔癀和加多宝做到了很好的演示。

片仔癀牙膏和加多宝凉茶,使用产品的一起特性和新的年青顾客交流方法,制作了1+1>2的传达作用,大大提升了两个国货老字号品牌的知名度和重视度,在年青顾客集体中建立起了“清火”的品牌形象,将“清火”概念具象化并融入到了顾客日子的方方面面,为国货的跨界传达建立起了新的标杆。

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