抖音文娱DOULive成“娱圈标配”，娱圈标配文娱业的抖音叙事方法该变了。

2020-04-28 17:19:02 来历：群众文娱网 责任编辑： lyz086 　　以一应俱全和快节奏著称的文娱文娱文娱圈，是叙事一个不容易呈现商业立异的当地。这个动辄衔接数亿用户的该变中心赛道，由于本身局限性呈现了必定程度的娱圈标配“固化”。好在一个喜人的抖音改变正在发生，跟着当红明星歌手、文娱文娱抢手影视IP与中心剧组频频与“DOULive”这个关键词同框呈现，叙事久别的该变闪光点呈现了。

　　。娱圈标配用户“自发挑选”成果云上文娱圈。抖音

　　3月10日抖音文娱推出的文娱文娱文娱直播厂牌“DOULive”，让那些因疫情影响被逼“放长假”的叙事明星爱豆们回到了舞台。最早获益的该变是《大赢家》剧组。3月20日大鹏连麦影片主演柳岩、孟鹤堂、田雨打开的“云路演”先声夺人，尔后的两天里柳岩与孟鹤堂再度发车，期间在抖音端曝光到达3000万量级，直播总观看人数到达200万以上。

　　紧随其后的是一连串抢手人物、影视IP与他们创下的影响力奇观。4月17日杨坤现身DOULive超级星播夜开播，最高一同在线人数破88.7万，并成功登陆小时榜Top1。在此之后，杨坤直播说到的抢手论题敏捷在言论场发酵，与之相关的各类媒体指数与查找量都创下了年内新高。

　　近期热播的《龙岭迷窟》剧组空降DOULive热播第一线。现在《龙岭迷窟》现已在豆瓣取得了8.2分的佳绩，在这个黄金宣推期，主演潘粤明、张雨绮、姜超挑选齐聚抖音，可见对DOULive的注重程度。抖音巨大的流量根本盘是DOULive的先天优势，但让DOULive快速锋芒毕露的却是“定位理论在文娱圈失效”这一为难现状。

　　过往的文娱厂牌，倾向于用节目方法和方向引导来扩大人物的部分特征，以此构成自己明显的风格，但问题就在这儿。假如问蔡徐坤的粉丝，“你想看到爱豆的日常日子，节目花絮仍是个人才艺秀”，她必定会答复：“以上三者我都要。” 粉丝不再乐见被包装出来的“人设”，而是期望经过多角度的交互构成自我判别。以新闻报道和别人转述为代表的传统文娱触角现已失灵，用户需求新的交互方法来扩展文娱日子。

　　DOULive刚好诞生在一个青黄不接的时刻点，既满意了影视IP延伸热度和生命周期的需求，又满意了网友对爱豆望穿秋水的信息量饥渴。凭借DOULive在音乐、IDOL 、影视、LIVE四大板块组成的直播生态，项目方能够紧随言论趋势愈加灵敏的完结构思宣发，掩盖到更多粉丝圈层和文娱文明圈层。而网友能够绕过中间环节，不再遭到时刻与空间约束，亲赴各种云现场与爱豆互动。

　　截止4月22日DOULive正式经营一个多月以来，已有超越111位明星演员“入厂”，累计达到超越370场直播，超1.3亿人观看，累计曝光超10.2亿人次，超13.1亿站内论题播映量，累计超越56次登陆抖音热门榜。能够说，DOULive在价值完结的一同改变了文娱圈传统的叙事方法，并处理了广阔网友的文娱刚需。

　　。不是新物种，却是新基建。

　　在DOULive厂牌下的介绍案牍里，第一个方针便是“助力线下文娱场景直播化”。这在必定程度上反映出项目方的途径困惑：文娱工业链缺少的并不是流量担任亦或是优质IP，而是让内容触达用户的精准通道。关于内容方来说，电视媒体、网络媒体、查找引擎、长视频渠道都是可选东西，但正由于触达途径太多，以至于在终究作用与途径取舍问题上存在不合。

　　其实在几年前，“直播化”从前交上过一份答卷。百播大战时期，传统媒体和网络视频渠道简直第一时刻参加战局。任何有传播价值的线下文娱活动，都会引发直播渠道如群蜂出动般涌向内容端。内容方尽管乐见免费流量，但最终的落地作用往往是雷声大雨点小，看不见有用转化。

　　单纯的旧事重提，明显不是“DOU派”风格。在《大赢家》剧组和杨坤开播的事例中，DOULive现已证明了自己可观的全媒体影响力，以及让优质内容自发向其它渠道传导的造血才能。4月11日上线的DOULive沙发音乐会“自在声长“专场直播项目则证明了另一项才能：重复发明“余震”的才能。

　　直播当天，吴青峰、潘玮柏以及王以太、那吾克热等闻名rapper的强势加盟马上引发了重视。其间吴青峰沙发音乐会专场最高一同在线人数超10万；潘玮柏抖音直播首秀最高一同在线人数15.6万。#吴青峰起风了升key#等相关的论题别离占有了微博热搜榜及抖音热门榜。

　　随后，微博连续呈现了#baby邓紫棋给潘玮柏直播刷礼物#、#潘玮柏直播变吃播#、#吴青峰歌唱回应大张伟#等一连串意料之外的高重视度论题，这些论题反过来推高了栏目热度，让“余震”在直播完毕后此伏彼起，发明了更多长尾流量。不仅如此，抖音巨大的“民间安排”，也是DOULive的差异化竞争力。以神龙见首不见尾的“抖音观影团”为例，这一安排现已影响到某些影视IP在播映渠道的热度，就连弹幕和谈论区也成为团员们的“大型认亲现场”。

　　DOULive想完结的大直播概念，企图让直播的“即时流量”转化为跨渠道的长尾流量和媒体影响力，一同调集渠道交际流量发生“余震”，发明出更多通路衔接潜在受众。经过流量注入；项目方、渠道方与网友的内容共创；外部媒体自发信息加工，三步走完结方针。信任只需DOULive秉持初心，必然会成为文娱圈的标配新基建。

　　。DOULive一小步，文娱工业一大步。

　　明星在直播间和影视剧中的体现轻盈无比，于整个文娱工业链而言却反常沉重。一方面，优质资源不断向头部明星会集。在动辄出资上亿的影视剧和综艺傍边试错本钱昂扬，导致项目方很难拿出气魄给潜力新秀作为练兵场。另一方面，文娱圈深陷同质化圈套。爱腾优等内容方为了缓解亏本压力在立项时益发遵从“广告先行，卖得出去再立项”准则。

　　职业关于立异型节目的试水小心谨慎，而且逐步开端依赖于算法模型对新项目“跑分测验”，一些缺少成功数据佐证的测验往往胎死腹中。这直接导致近几年来网综圈呈现了“歌唱时一同歌唱，跳舞时一同跳舞”的怪圈，明知陪跑友商含义不大，却又有必要而为之。

　　究其根本原因，在于商业形式的天然缺点：文娱工业在成绩方面缺少连续性，无论是影视出资仍是演员生意事务，都需求极长的培养周期和很多资源投入。即便在本钱市场上，文娱类股票也被视为“投机标的”。但长期以来，工业链的开展并没有对这个“重财物投入”的底层逻辑进行纠错。与文娱工业的“重”比较，抖音的“轻”显得分外夺目。坐拥巨大流量，抖音却连传统含义上的“主页”都没有，好像故意不让自己堕入注定走向复杂化的传统门户形式。在DOULive，优质内容和人物能够容易跳出约束，取得更多展现可能性。

　　凭借这个低本钱高回报的“云上文娱圈”，素人得到了直接面临潜在粉丝的时机，一些具有小众特点的圈层也能够成功被更多群众所重视。至于项目方那些脑洞大开的立异测验，亦能够在这儿试播聚势。

　　DOULive形式的成功，让职业能够心无旁骛回到“内容为王”的正确轨道上。但愈加艰巨的使命在于，DOULive能否引领职业走出固化思想，对用户心智之变和商业形式之殇进行反思，然后生长为迪士尼一般具有安稳输出才能的巨大航母。唯有做到这一点，职业方能走出生计窘境，迈向文明出海等更雄伟的方针。

(责任编辑：综合)