“玩”出更多把戏——“六一”礼物里的消费新趋势

能沟通、玩讲故事的出更毛绒玩偶，融入我国文明、多把的消科技元素的戏礼拼插积木，电影《哪吒2》衍生开发的物里各类公仔……“六一”儿童节降临，品种纷乱的费新玩具点亮了孩子们童趣国际，也折射出消费商场新趋势、趋势工业开展新生机。玩

IP赋能 拓宽消费图景。出更

跟着我国经济继续转型晋级，多把的消“六一”礼物的戏礼消费图景正不断多样化拓宽。

从“货台陈设”到“云端选购”，物里从“功用优先”到“体会至上”，费新更多带有心情价值、趋势保藏和艺术特点的玩玩具产品成为儿童节礼物的主力军。

5月24日，在文博会北京展区，观众在泡泡玛特城市乐土展台前摄影。新华社记者 肖恩楠 摄。

我国玩具和婴童用品协会发布的数据显现，2024年，国内潮流和保藏玩具零售总额为465.7亿元，潮流和保藏玩具及周边产品零售总额为558.3亿元。

除了“小朋友”会收到“六一”礼物，童心未泯的“80后”“90后”等“大朋友”相同会在儿童节为自己购买礼物，为“童心”买单。

顾客张女士告知记者，她平常也会买许多自己喜爱的IP潮玩保藏。“在我小的时分，家里不会给买太多玩具，那时分也没有更多挑选。现在的潮玩规划美观、做工精美，许多都十分心爱，又有点艺术的感觉。我就当是为自己的‘童心’买单吧。”她说。

图为顾客张女士为自己和孩子选购的儿童节礼物。受访者供图。

当时，IP与玩具结合，赋予产品保藏、交际等特点，潮玩化趋势显着。紧贴泡泡玛特坐落上海南京路的全球旗舰店，卡游也在本年5月开出第一家城市旗舰店。

卡游上海城市旗舰店工作人员周兴伟介绍，店里小马宝莉、奥特曼、叶罗丽、猫和老鼠、柯南等悉数IP不下40种，“期望可以给咱们带来一些不一样的‘二次元’体会。”。

巨细朋友在卡游上海城市旗舰店购物。受访者供图。

“IP的品类开发可以做到十分丰厚的程度，咱们的逻辑仍是依据IP的调性去做一些新的品类的开发。”泡泡玛特工作人员许恋恋说。

本年3月，中办、国办印发的《提振消费专项举动计划》提出，支撑开发原创常识产权（IP）品牌，促进动漫、游戏、电竞及其周边衍生品等消费。IP赋能玩具商场仍有巨大的潜力和宽广空间。

AI融合 加快产品晋级。

近年来，AI技能的快速开展为玩具职业注入了新生机。如编程机器人、智能娃娃、互动毛绒玩具等，逐步成为商场上的抢手产品。这些玩具经过云端晋级、蓝牙模块、芯片技能等手法，完成了更高的智能化水平，可以供给愈加丰厚多样的互动体会。

图为广东某公司出产的AI玩具。（受访者供图）。

广东省东莞市潮玩协会履行秘书长童渊表明，“玩具跟AI结合，可以提早把更多常识、各方面的东西给到下一代，小孩子在获取信息或许一些常识的时分面就更广了。”。

谢翼鹏，首要从事智能玩具的出产与出售。他告知记者，公司本年的“六一”出售曲线于5月20日后显着上扬，终端数据出现显着跃升态势。

“咱们首要做机器人、机器狗、机器恐龙，包括遥控船，遥控车。小孩现在都比较有特性，他会挑选自己喜爱的，而不会跟从群众。”据谢翼鹏介绍，曾经一个产品的生命周期很长，或许一两年都在卖这个产品。“现在小孩挑选多了，要不断地去改变，产品要不断地移风易俗，一个产品周期大约半年。”谢翼鹏说。

在义乌国际商贸城，智能玩具的出售尤为火爆。许多商家表明，高互动性、高技能含量的玩具开发并不简单，但附加值更高，也更受商场欢迎。

跟着“AI+硬件”的深度融合，AI玩具被视为大模型落地的场景之一。有陈述显现，AI玩具商场的增长速度已显着逾越传统玩具商场。估计2030年全球AI玩具商场规模有望超350亿美元。

文明潮起 激活新增长极。

当嫦娥玉兔从神话走进组装模型，当非遗技艺从博物馆进入实践工坊，手中的玩具成为文明传承的载体。

近年来，风格各异、类型繁复的“国潮”动漫、热播影视剧和游戏，凭仗精巧的制造、引人入胜的剧情和深沉的文明底蕴，在全国甚至全球商场获得巨大反应。这些承载着中华优异传统文明的经典IP，将东方哲学、美学、故事融入现代构思和科技表达中，正经过丰厚多样的玩具走进孩子们的幼年。

5月23日，观众在文博会上拍照黑神话悟空半身像。新华社记者 梁旭 摄。

南开大学旅行与服务学院副教授于海波表明，《哪吒之魔童闹海》带来的不仅仅是一场我国文明热，这种文明自傲更多的作用是发明了新式文明产品、文旅消费的时机。“顾客也被激发去寻觅关于哪吒的文明传说，去寻觅咱们我国传统文明里边包括的更多的文明骄傲、更多的精力内核。”于海波说。

这是2月8日在坐落湘潭归纳保税区的湖南桑尼森迪玩具制造有限公司拍照的“哪吒”系列周边玩具。新华社记者 陈思汗 摄。

以制造业出名的东莞，既是“国际工厂”，也是“潮玩之都”，是全国最大的玩具出口基地。现在在东南亚具有很多“粉丝”的毛绒玩具盲盒“娃三岁”，正是来自于东莞大美丽玩具有限公司。现在，这款玩具在海外累计近400万粉丝，全球出货量达2000万只。

“原来是乐高，现在咱们有我国积木了，原来是国外机甲，现在咱们有我国机甲了。咱们现在有自己的IP、自己的符号，也会经过IP去传达咱们的我国文明。”广东省东莞市潮玩协会履行秘书长童渊说。

5月23日，人们在文博会“文创我国”展区选购文创产品。新华社记者 梁旭 摄。

当非遗技艺与人工智能共舞、老字号与新锐品牌同台、传统文明与数字科技融合，国潮IP跨界立异浪潮涌动，儿童节的“购物车”里，有童趣欢喜，更有经济高质量开展的生机暗码。

统筹：吴炜玲。

编导：杨慕茜。

记者：张梦洁、王瑞平、方亚东。

配音：王帅龙。

新华社音视频部制造。

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