康师傅酸梅汤继续发力“逛吃”场景 携《极限应战5》强势来袭。逛吃

2019-06-25 14:19:10 来历：群众娱乐网 责任编辑： 萧鑫。康师

作为国民综艺,《极限应战》一向具有很多的收视集体和影响力。5月12日《极限应战第5季》强势回归,梅汤迪丽热巴、岳云鹏、继续雷喜报倾情参加,场景开播后热议不断——迪丽热巴大力少女、罗丽组合、携极限岳云鹏雷喜报双智商不在线……给我们继续放送欢笑,战强而近几期康师傅酸梅汤作为《极限应战5》特饮,身影不断出现——第6期“武汉行”,嘉宾比拼吃鸭脖的环节,康师傅酸梅汤成为解辣必备。第7期“闻香食重庆“美食大作战,势袭几乎成了康师傅酸梅汤的主场。康师傅酸梅汤作为火锅伙伴,逛吃为嘉宾们送去清新,缓解油腻,全程高光在线。

 特别是“闻香食重庆“这一期,作为公认吃货的岳云鹏对战张艺兴,居然在应战中忍住了美食引诱,赛后小岳岳秒破功,胡吃海喝并强势点名康师傅酸梅汤“奉陪”。其实,傅酸发力早在6月3日,岳云鹏就已和康师傅酸梅汤牵手,成为康师傅酸梅汤首席逛吃官,其官宣微博论题一度登上微博热搜榜TOP3。同一时刻,梅汤康师傅“逛吃美食江山”活动也重磅上线,这一系列的动作,着实吸睛。

 康师傅酸梅汤一再露脸的背面,究竟有着怎么的布局考虑呢?

深度绑定《极限应战5》IP 花式深度植入引发重视。

《极限应战》作为国民综艺,其影响力自不必说。第5季“长江行”更是聚集人文生态问题,社会论题度高。比方第一期应战团在黄埔江边卖力捡废物,符合当下“废物分类”收回环保的言论环境,刚一播出就被《人民日报》点名表彰。本季极限应战除了节目自身一向好玩、风趣、应战的调性之外,还参加了更多人文的元素,不管是废物分类环保、海洋生态维护宣扬,仍是对纤夫精力的讴歌等,都在给观众带来好玩风趣的一起,为社会生态、文明文明做奉献,表现了节目的社会担任。从这个点来看,康师傅作为国民品牌,一起酸梅汤又是传世饮品,都极具中国特色,康师傅酸梅汤X《极限应战第5季》的结合就不奇怪了。

 此外,作为《极限应战5》特饮,康师傅酸梅汤的显露可谓花样百出——节目预告、创意中插、超级暂停页、专题页面等多样方法展示,一起台网联动,多渠道覆盖造气势,全方位强势曝光。康师傅酸梅汤深度绑定《极限应战5》IP,既符合节目场景需求,又传达出康师傅酸梅汤清新解腻、调配美食的传达诉求,可谓眼光独特。

 立体化营销 康师傅酸梅汤逛吃官&美食活动齐上线。

 康师傅酸梅汤约请《极限应战5》中的岳云鹏担任“逛吃美食官”,一起发起了“逛吃美食江山”互动评选活动,约请网友上传中华美食相片,争当“逛吃官”,赢《极限应战》联名逛吃礼盒、联名T恤,逛吃基金等奖赏。该活动不只鼓舞网友上传日子中的美食相片,并且每周会放送一个城市的美食攻略——上海、扬州、武汉、重庆等,这些当地也与《极限应战5》长江行旅程共同,隔空联动。

 这些动作,使康师傅酸梅汤在场表里进行了会集曝光。岳云鹏高度符合逛吃人设,出任康师傅酸梅汤的相关论题,空降微博热搜榜前三。一起佟丽娅以及一众KOl也纷繁转发助阵,助推了品牌曝光,扩散了论题声量。而微博很多粉丝购买产品的晒图,也证明了康师傅酸梅汤营销布局的准确性。在夏天饮料的出售旺季,康师傅酸梅汤经过此举,以立体化的营销方法,全面反击敏捷抢占顾客心智。

 强化饮用场景 继续打造康师傅酸梅汤“逛吃必备”形象。

 从康师傅酸梅汤的系列动作来看,绑定《极限应战5》更多是为了流量曝光,而逛吃官&美食活动的上线,才是康师傅酸梅汤一以贯之的营销战略——强化饮用场景,继续打造康师傅酸梅汤作为逛吃必备的形象。其实康师傅酸梅汤一向致力于场景化营销,屡次与美食节目牵手,寻找城市美食。康师傅酸梅汤意在强化与扩展其饮用场景,营建配餐回忆点,拉动饮品销量增加。

 酸梅汤作为国民饮料,在古籍中已有记载,在清朝更是成为皇帝御用解暑饮品。固定的饮用习气,承受度很高,不需求品牌花费太多的时刻和精力做品类教育。康师傅酸梅汤中含有乌梅、山楂、陈皮等,以古法熬煮,口味比较纯粹,不只能够消油解腻、开胃健脾,日常或许配餐饮用都是不错的挑选。加上康师傅酸梅汤的强势曝光、对饮用场景的不断强化,都使康师傅酸梅汤“逛吃必备”的形象愈加深入,基于此,康师傅酸梅汤传世清饮开展飞速向前,未来可期!让我们拭目而待。

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